来源：财经新地产

文|郭鹏编辑|刘狄

(资料图)

“下面有请幸运粉丝上台合影。”说完这句话后，梅西的直播间画面突然切换成了宣传海报。一切发生的如此突然，连一句直播结束的表示都没有，梅西的直播就这样匆匆宣告结束。

直播间此时的数据定格在260万人数观看，观众还在翘首以盼，等待是否还有内容，直播间的人数在这之后仍在继续增长，但这已经与梅西没有了关系。

世界杯冠军得主，球王梅西的淘宝直播的欢迎程度，还不如罗永浩在这里首次登场获得千万观众。

这一数据也不如本次直播间的主人李宣卓6月2日阿卓酒馆开业盛典直播的361万观看人数。

本次淘宝直播效果也难言出色。虽然请来了贺炜来做专访，但是梅西的表现稍显拘谨，他的声音时有时无，不是太小听不清只能听到翻译的声音，就是太大反而听不见同声传译的内容。或许是梅西的时间非常紧张，本次直播时长只持续了不到20分钟。

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稀缺活动 效果一般

进行本次直播的主播是李宣卓，是快手酒水主播粉丝量和销售额双料冠军，快手粉丝数量达1210.2万。他刚刚在淘宝上开始直播，6月14日上午他的粉丝数量为2.9万，梅西直播后，粉丝数上涨到了5.1万。

财经新产整理本次直播前期过程如下：

6月10日，李宣卓在微博上发布海报，将在6月14日17点开始直播，与粉丝品酒侃球；

6月12日17点，他又发布微博表示，梅西将会在14日18点来到直播间，在线上与粉丝交流；

但是直播开始时间又在14日从18点改为14点开始。

这场直播可以算是梅西本次中国行，唯一一次参与的可以与粉丝接触的活动。之前传出的晚宴，阿迪达斯三里屯店的见面会，均由于安保问题而取消。就连赛前训练，也由于球迷众多，而不得不改为酒店内训练，或修改时间才得以进行。

在直播中，梅西也说：“来到中国，我感到中国球迷是非常热情的，比如训练时有很多球迷在守着，一直跟着我们、亲近我们，我们感到十分感激。但来到这里我们其实对中国的了解并不多，大部分时间里主要还是在酒店和场地里了解北京，基本很少离开过酒店。”

梅西能参与直播的消息颇为惊讶。网上也有梅西躲开了敬酒，但没有躲开直播带货的调侃。直播方也多次表示，这次直播将不会有带货内容，只是一场交流活动。但是，直播间仍然出现了如恒源祥、阿维塔的广告。

但如此稀缺的活动，却没有获得更高的效果。

一位业内人士认为，本场直播流量可以算是非常低，直播做的很一般。

与之对比的是，6月12日与13日，快手也放出了梅西中国行的专访内容。在12日的直播间，梅西的录像镜头仅出现了不到1分钟，瞬时人数立即飙升到了500万人。而13日的完整版专访中，截止到晚8点，直播间累计观看达1.5亿，最高同时在线人数近600万。

该业内人士表示，快手在2019年就开始进军体育领域，2021年签约了C罗，而淘宝直播本身以卖货为主，在体育内容上并不擅长。这次直播不带货对于平台没有收益，所以倾注的资源不算顶级。此外，李宣卓是一个卖酒的主播，在2021年卖酒的数量甚至超过了贾乃亮，但与足球没有强关联，感觉嫁接很生硬，有些强行蹭流量的意思。

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背后公司仍在亏损

李宣卓背后的遥望科技，也由于梅西的到来，而引发了关注。

6月8日，该公司就发微博表示，旗下全部直播间出售阿根廷对澳大利亚的门票。然后又在12日，发布梅西直播的宣发海报。

遥望科技成立于2010年，是一家MCN机构，在2018年12月和上市鞋履企业星期六完成重组，登陆深交所。2022年12月，证券简称从星期六变更为遥望科技。据悉，该公司合作艺人包括贾乃亮、王祖蓝等，主播达人包括瑜大公子、李宣卓等。

但是该公司的股价却没有出现上涨。在6月12日宣布梅西将会进入旗下主播直播间后，13日的股价并没有迎来上涨，反而下跌了4.39%。直播结束后今日股价仍然下跌，收盘价为15元，跌幅达4.34%。

虽然贵为“直播带货第一股”遥望科技在近两年却连续亏损，并接连收到年报问询函。

2021年，该公司营收28.11亿元，净亏损7亿元，经营由盈转亏；2022年营收39.01亿元，同比增长38.75%，净亏损为2.65亿元，并且经营活动现金流金额为-2.5亿元。

深交所在6月2日向其发布问询函，要求说明互联网广告投放、代理等业务的开展情况；收入大幅度增长，但出现大额亏损和经营活动现金流大额流出情况；前五大客户和供应商情况；以及计提应收账款9623.07万元，出现大幅增长情况等相关内容。

今年一季度，遥望科技依旧没有扭亏为盈，营收11.02亿元，同比增长37.22%，净亏损达3904万元，同比由盈转亏。

在调研中，该公司表示，将依托AI平台降本增效，并改变签约策略，以“供货约”的形式签约大量中腰部主播，以实现公司从N对1到1对N的模式转变，起到平台型支撑作用；并打造虚拟人主播矩阵，形成长尾流量矩阵。