文|马莲红

【资料图】

5月23日，连锁健身品牌一兆韦德宣布完成首轮1.15亿融资，该轮融资为疫情开放后国内健身行业的最大融资。

根据三体云动最新发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，2023年第一季度线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。

“倒闭”谣言四起，一兆韦德急宣获1.15亿融资

国内最大的健身连锁机构之一的一兆韦德最近日子不好过。

5月22日晚，#一兆韦德#词条冲上微博热搜。一张盖有一兆韦德红章的公告被到处转发，这张公告称一兆韦德“经营不善，资金链断裂”，因此开展退费工作。有自称是一兆韦德员工的网友在社交平台称，已被拖欠了2-3个月工资，还有网友称自己所在的一兆韦德门店通知临时闭馆，考虑是否要退款。

随后，一兆韦德通过微博和微信公众号就此事发表声明：该消息系“不法分子伪造一兆韦德公章，通过境外来电、短信、微信、QQ群、微博等形式，以各种理由为会员办理退费、伺机诱导会员打款，从事的诈骗活动”。

一兆韦德健身表示已将相关情况向监管部门及公安部门举报备案，同时公司将对散播谣言以及网络诈骗的行为进行法律追诉。

解放日报社旗下的“上海网络辟谣”也发布了全面调查后的结果：网传的两份造谣公告破绽百出，形式雷同，其提及的投诉联系方式是不正规的QQ号，所谓的相关政策文件并不存在，所列登记官网地址也无法打开。不排除公告是一兆韦德内部人员所发，也不排除是竞争对手或利益相关方的恶意造谣。

资料显示，一兆韦德成立于2001年，旗下有一兆韦德韦德健身学院、KIDS青少儿体育成长中心、上瑜伽等多个品牌，拥有超过130万会员，是众多著名企业、高档社区、政府单位的健身服务供应商。此外，一兆韦德拥有专业的教练培训体系和国际化的培训合作伙伴，其已向体育健身行业输出专业教练超5万人。

据粗略统计，一兆韦德在上海共有109家门店，外省10余家。而在小程序上，提示“暂停营业”“泳池关闭”“设备检修”“受复阳影响”的门店约20余家，实际闭店的数量并未出现网友所说的那么多。

似是为了证实公司经营情况正常，在上热搜一天后，一兆韦德宣布完成首轮1.15亿融资，本轮融资由君卓资本领投，将致力于提升疫情后一兆韦德门店整体运营能力，持续为客户创造更多价值和更优体验，打造元宇宙全民健身品牌。

一年倒闭上千家，线下健身再次洗牌

根据三体云动数据中心发布的《2019中国健身行业数据报告》，截至2019年底，一兆韦德的年营业额预计在人民币19亿至20亿元，排在2019年中国健身俱乐部排行榜第一名。

线下健身房是一门重资产生意，过去三年受疫情影响，门店临时关闭或限流，但健身房运营商依旧要承担大笔的房租与人力成本，资金链十分紧张。

一兆韦德显然也未能扛住这样的压力。一兆韦德健身房选址以大型商圈为主，健身房主要分布于上海、北京、深圳、广州、杭州等一线城市，其中上海门店占比过半。据了解，受疫情影响，一兆韦德从去年12月到今年年后，经营上面临较大压力，不得不关闭一些运营不良的门店及时止损。以北京为例，据某三方平台数据显示，一兆韦德五家门店显示暂停营业和歇业关闭。

2020年一兆韦德就曾通过贷款缓解其资金压力。资料显示，2020年一兆韦德曾获得多家银行总计数亿元人民币的贷款支持，贷款期限一至三年不等。同时一兆韦德为了扩大现金流，抓住户外运动热潮，建立户外运动社群，组织飞盘、橄榄球、棍网球、露营、跑步等活动，通过运动嘉年华与会员增强会员粘性，并在双十一期间销售额突破8800万元。上海进博会期间，一兆韦德与乔山健康科技集团达成合作，计划投入2000万用于采购高品质健身器械，未来将打造更多高端健身场所。

事实上，其他线下健身品牌也同样面临着资金短缺的危机。瑜伽培训品牌梵音瑜伽在业内处于龙头地位，自去年以来一直深陷运营困境。近日，该公司发布了第一份会员耗卡弥补方案，文中梵音瑜伽表示，暂无能力退费，有意退费的消费者依旧需要耐心等待。

创立于2004年的大型传统健身品牌中健健身，也在2023年1月份被爆料出大部分门店已经关闭，剩下的部分门店即将或正在改换门庭。

线下健身重振，仍需跨过“低消费”“信任危机”两道坎

经历三年疫情，国内线下健身市场已经重新洗牌。据统计，截至2022年12月，全国（不含港澳台）拥有付费健身会员7145万，环比2021年下降了4.9%，这也是中国健身会员连续实现五年增长后，首次出现下跌，健身人口渗透率为5.06%。根据不完全统计，中国健身俱乐部门店数量39620家（不含港澳台，不含所有类型的工作室），相比去年下滑了5.48%。

根据报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。

但对健身房来说，消费者的消费动力远不及2019年。一兆韦德在向“上海辟谣平台”回应时表示，目前大部分门店都恢复了客流，只是顾客的消费动力仍然不足，购买私教课意愿很低，教练员工工作积极性也不高。

疫情开放后，大众消费趋于理性，消费降级明显。据三体云动发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，由于新冠疫情复发及其对经济和生活各方面的影响，消费者信心不断下降，人们把更多的收入用于购买生活必需品和预防性储蓄。

在这种情况下，虽然消费者对保持锻炼具有较高的意愿（4.69），但续费意愿不强（4.07）。打算长期续费的群体相对较小（34.7%），多为女性（55.5%）、高家庭收入者（46.9%）、未婚或已婚无子女（81%）。且考虑到消费者保有期间的流失率，实际续费群体将低于34.7%。

对于重资产的传统健身房来说，消费降级并不是个好消息，需要及时调整经营策略，才能安全度过疫情后的经济复苏阵痛。

此外，消费者对健身房的信任已经降到了冰点，尽管一兆韦德在第一时间辟谣，并通过公开融资消息证实公司运营正常，但消费者们仍如惊弓之鸟，纷纷留言要退卡。显然，过去三年“跑路”“退卡难”“欠薪”等事件给线下健身房造成了较大的负面影响，消费者在面对健身房时变得更加谨慎。从业者们需要同心协力重铸行业形象，让消费者再次信任品牌效应。

不过，长期来看在建设体育强国的大背景下，健身行业依旧是具有增长潜力的赛道之一，借用一兆韦德此次融资时所言，“道阻且长，行则将至”，穿过眼前低谷后健身行业依旧未来可期。